徐福记

徐福记糖果质量怎么样 品牌概述：

徐福记是中国知名的糖果品牌，由台湾企业家卜永坚于1978年创立，起初专注于糖果生产和出口。在中国市场，它通过以下几个关键成功因素崛起：
1. **产品全面性**：徐福记产品线广泛，包括软糖、硬糖、酥心糖、话梅糖、夹心棉花糖等多种类型，满足不同消费者的需求，尤其在春节期间的销售表现强劲。
2. **节日营销**：徐福记深入理解和利用中国的节日消费习惯，如春节，推出一系列喜庆包装和口味的糖果，抓住了节日销售的黄金期。
3. **销售渠道**：1997年，徐福记开始布局超市大卖场，并通过专柜散装销售模式迅速扩大市场份额，特别是在春节期间的销售额占比达到40%-50%。
4. **并购与扩张**：雀巢于2011年收购徐福记60%的股权，显示了其市场影响力。然而，这同时也意味着要应对行业竞争和市场整合带来的挑战。
5. **市场定位与扩展**：徐福记虽主打传统口味，但为了适应变化，也尝试线上销售和创新产品，如电商平台的礼盒装、特色口味的橡皮糖等，以吸引年轻消费者。
6. **品牌形象与包装**：徐福记的产品虽然包装偏向传统，但在一些年货节等场合推出更高端的礼盒装，以提升品牌形象。但同时也面临同质化竞争和包装过时的问题。
7. **国际化尝试**：虽然主要依赖海外华人的市场，徐福记也尝试冲击国际市场，但成果有限，产品仍以迎合中国人口味为主。
总的来说，徐福记是中国糖果市场的领导者，但面对日益激烈的竞争，需要不断创新产品、提升品牌形象和拓展销售渠道以保持竞争优势。