香飘飘|兰芳园

香飘飘|兰芳园即饮奶茶质量怎么样 品牌概述：

香飘飘是中国知名的奶茶品牌，以早期的杯装固体奶茶起家，但面临着行业竞争加剧和产品结构单一的问题。由于外部市场变化，尤其是新式茶饮和液态奶茶的兴起，如喜茶、奈雪の茶等，香飘飘的传统市场受到了挑战。它的杯装固体奶茶容易被竞争对手模仿，且受季节影响明显，夏季销售不如冬季。
香飘飘试图通过广告宣传维持品牌知名度，但过度依赖广告投入，忽视了产品研发。为了应对市场变化，它开始转向高端即饮奶茶市场，如兰芳园丝袜奶茶和Meco牛乳茶。兰芳园系列主打港式奶茶，口味丰富，包括丝袜奶茶、牛乳茶和鸳鸯等，注重茶香和奶香的平衡。Meco牛乳茶则以奶香为主，更受孩子喜欢。
香飘飘的液体奶茶产品，如珍珠双拼系列，不仅口感升级，还增加了新配料，如Q弹珍珠，产品线更加丰富，适应了消费者的多元化需求。新品价格比传统冲泡奶茶稍高，定位更高端，更受年轻消费者欢迎。
然而，香飘飘在新市场的竞争中仍面临压力，因为市场已经被其他大品牌如统一、康师傅和麒麟占据，它需要不断创新和差异化策略来打开局面。总的来说，香飘飘需要在保持传统优势的同时，加快产品研发，以适应市场变化，保持持续增长。