王老吉

王老吉品牌概述：

广州王老吉大健康产业有限公司，作为广药集团的重要子公司，起源于1828年清道光年间，其创始人王泽邦在广州开设的诊所因提供解暑凉茶而闻名。王老吉的凉茶配方源自于创始人对消除疫病的贡献，特别是在1837年开设王老吉凉茶店后，逐渐在广东地区乃至全国扩展业务。1956年，随着公私合营政策，王老吉被整合到广州中药九厂等企业中，然后在1992年转型为广州羊城药业股份有限公司，并推出盒装和罐装产品。2000年后，广药集团对王老吉商标的管理更加集中，红罐王老吉的生产和营销权授权给第三方，但2012年后逐步收回并成立王老吉大健康产业有限公司进行统一管理。
在品牌发展上，王老吉大健康制定了“136发展方略”，致力于打造国际知名大健康品牌。2012年与统一等企业签署战略合作，同时设立了王老吉爱心基金支持教育项目。2013年，王老吉与SGS合作研究国际标准，与广东省疾病预防控制中心进行功能性食品安全研究，发现王老吉凉茶对健康有一定的益处。此外，经过与鸿道集团的商标使用权仲裁，王老吉成功从鸿道集团手中夺回了“王老吉”商标，巩固了其在中国乃至全球市场的地位。
王老吉的发展历程体现了中国传统医药与现代企业经营策略的结合，从最初的民间草药到成为国际知名的品牌，它承载了中国医药文化的传承与创新。同时，其成功案例也展示了如何通过科学研发和市场策略，将传统品牌推向全球市场。